苹果再放大招，明年或推出平价版Vision Pro！全

来源：光大证券微资讯

全面推进AR眼镜、平价Vision Pro的开发，苹果已在加速发展智能穿戴产品！

根据财联社援引知名科技记者马克·古尔曼的爆料，苹果Vision团队继续加大产品开发力度，正在开发AR眼镜和功能更加完备的第二代Vision Pro，2025年可能推出平价版Vision Pro。

特别是苹果AR眼镜，有望借助人工智能技术实现交互方式的革新，与Meta、雷朋合作研发的智能眼镜形成竞争关系。

Vision Pro在今年1月正式上线，曾经出现过购买狂潮。然而，较高的价格让部分消费者望而却步，销售面临挑战。今年6月以来，苹果将Vision Pro销售区域扩大至亚洲、欧洲等多个区域，但依然面临需求不振的挑战。

暂时的困难并没有阻碍苹果加码可穿戴产品，众多科技巨头也加速开发智能穿戴产品。根据IDC发布的数据，2024年一季度全球可穿戴设备出货量增速达到8.8%，成为越来越重要的消费电子产品。特别是AR、VR、MR市场热点较多，这将进一步推动可穿戴设备市场发展。

1、苹果加码可穿戴设备，Vision Pro或推出平价版

智能手机市场竞争日趋激烈，但可穿戴设备市场依然有着广阔的发展空间，苹果此前推出的Vision Pro就赚足了眼球。

1月19日，苹果Vision Pro正式在美国市场开启预售，海量科技迷涌入苹果官网，5分钟便把苹果服务器挤到宕机！“果粉”仅用了18分钟便将Vision Pro首批库存一扫而空，开售后半个小时的订单到货日期便延长1个月以上。

自2015年苹果发布Apple Watch以来，Vision Pro成为了最新的产品类别，更是苹果CEO库克亲自打造的新计算平台。在库克眼里，iPhone让用户享受到移动计算的便捷，Vision Pro将带来全新的空间计算。

然而，这款头显设备高达3499美元，约合人民币超2.5万元，远比数千元售价的Quest头显昂贵，这也限制了Vision Pro的销售。在Vision Pro推出之后的第一个季度，销量没有突破10万台，随后便出现了快速的回落。

为了扭转销售颓势，苹果在更多的市场开始销售。北京时间6月14日9时，Vision Pro率先向中国、日本、新加坡的用户启动预售环节，6月28日正式发售。欧洲多个国家的用户则在6月28日可以预购Vision Pro，半个月后正式开售。

Vision Pro国行版售价达到29999元，分为1T、512G、256G三个版本。与美国3499美元售价相比，Vision Pro国行版售价上调近18%。

此前Vision Pro没有延续销售热潮，除了售价较为昂贵之外，系统及内容生态都是制约因素。因此，苹果在2024年WWDC上透露了Vision Pro已经拥有2000多款原生态应用，并推出了visionOS 2系统，这将进一步完善Vision Pro的使用环境。近期苹果宣布，visionOS App Store原生空间应用程序已超2500个。

为了进一步挖掘Vision Pro的市场潜力，苹果有望在明年推出平价版头显，价格有可能仅是初代产品的一半。外观上与之前产品保持相似，高分辨率显示屏、手势操作等功能得以保留，重量也会减轻。

2、可穿戴设备市场快速发展，MR设备迎来出货大年

根据IDC的数据，一季度全球可穿戴设备出货量已经突破1.13亿台，增速已经达到8.8%。在平均售价回落的背景下，可穿戴设备出货量快速增长，这对冲了不利因素。

从出货量排名来看，苹果一季度可穿戴设备出货量达到2060万台，市占率为18.2%。小米居于次席，市占率已经达到10.5%，较2023年同期快速增长43.4%。华为、三星可穿戴设备市占率均超9%，华为出货量增速超70%。

正是在苹果的全力推动下，未来AR/VR/MR设备出货量或迎爆发期。根据IDC最新的数据，2023年AR/VR/MR头显出货量预计同比回落8.3%，总量约为810万台。展望2024年，苹果Vision Pro发售，再加上Meta全力打造的MR头显Quest 3，有望促进AR/VR/MR设备出货量大幅增长46.4%。

根据TrendForce的研究，未来近眼显示器的出货量有望持续增长，VR、MR设备2023年到2030年复合年均增速高达23%，2030年出货量将达到3730万台。

在苹果的加持下，混合现实技术MR迎来高光时刻。与AR、VR不同，混合现实技术MR则是融合AR、VR技术，不仅突破AR技术缺乏交互的问题，还可以弥补VR脱离现实世界的短板，真正在现实世界、虚拟世界和交互设备之间建立应用场景。

当前VR技术已经越来越成熟，但是MR有望承接VR行业的发展，真正诞生颠覆式的消费电子设备。正是基于这种判断，苹果公司立项之初就致力于打造MR头显设备，这成为苹果有史以来最复杂的硬件产品。

早在2023年9月，Meta便已经推出MR设备Quest 3，扎克伯格对于该款产品给予了极高的评价。

根据iFinD数据库，MR概念股包括：立讯精密、歌尔股份、欧菲光、芒果超媒、中科创达、长盈精密、精测电子、虹软科技、创维数字、联创电子等。

（本文首发于2024年8月13日）

本文源自：券商研报精选