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文 | 有界UnKnown,作者丨山茶,编辑|钱江

9月25日,在Meta年度开发者大会上,扎克伯格带来了一个新玩意儿——Meta Orion,一款新的AR设备。

扎克伯格将其称之为“世界上最先进的眼镜”,它采用分体式设计:

主设备AR眼镜重98克,配备7个微型摄像头,采用Micro LED显示器;光学部分使用衍射光波导方案;镜片使用更轻、更耐用、折射率更高的碳化硅材料,使视角场超过目前所有AR,达到70度。

主设备之外,Meta Orion还配有一个感知手势交互的手环和一个遥控器大小的计算模块。三部分通过无线连接,组成Meta Orion。

▲Meta Orion 图源MGN Meta

仅从配置上看,Meta Orion几乎用上了目前可应用的所有先进技术,轻巧的机身,新型的交互方式,多种可落地的功能都让人看到AR不再是一个“食之无味”的产品。

因此许多人也将Meta Orion的发布,称为AR的iPhone时刻。

事实上,自今年以来AR行业就异常活跃,许多原本默默无闻,或者埋头深耕的企业,都开始崭露头角。

9月25日,雷鸟创新宣布完成B+和B++轮融资,近半年总融资额就超过5亿元人民币。5天后,Rokid宣布完成数亿元人民币融资。

据IT桔子数据,截至9月10日,今年国内AR/VR行业共发生投融资事件21起,总金额预估23亿元人民币,同比有所增长。

此外,从国外到国内,各大AR厂商也都密集发布,或宣告正在研发新的AR产品。

在国内,Rokdi和XREAL分别在4月和5月发布Rokid AR Lite和Deam Pro两款新产品。在国外,Snap在9月发布了第五代Spectacles AR。此外包括微软、苹果、谷歌、三星等巨头在内,都有传出正在加紧研发新AR设备的消息。

显而易见,经过了过去两年的低谷之后,AR正在成为一种新的硬件趋势,而Meta Orion则将这种情绪推到了高潮。

Meta找到平衡点

虽然扎克伯格强调说Meta Orion是“十年潜心之作”,但实际上在发布会之前,Meta内部也曾一度没有方向感。

7月底,雅虎财经就在一篇采访多位Meta离职员工的报道中提到:Meta Reality Labs 制定的18个月路线图中,曾一度有24款硬件产品。

消息人士表示,管理层很晚才意识到,推出手表、太阳眼镜、新型控制器,或者新的VR、MR并不现实。员工们也曾因此一度士气低落。[1]

而Meta之所以能够在24款产品中最终选中的Orion,可能跟两个因素有关。

其一是从今年年初开始在欧洲市场意外走红的Ray Ban Meta。

这是Meta与Ray-Ban在2019年合作的品牌,其首款产品Ray-Ban Stories于2021年推出,但销量并不理想。但2023年9月,双方在第一代产品上推出的Ray-Ban Meta却出乎意料的受到消费者的追捧。

▲Ray Ban Meta 图源:Meta

仅2023年最后两个月,Ray-Ban Meta的销量就超过30万台。到今年,Ray-Ban Meta在海外的预估销量已经达到200万副,成为今年最受关注的AI硬件。

借着这个热度,Meta与Essilor Luxottica在Orion发布的前一天完成签约,将合作关系再次延长了十年。

对比Meta之前推出的Quest系列,亦或者苹果的Vision Pro,Ray Ban Meta成功的重要原因只有两点——简单、便宜。

Ray-Ban Meta起售价不过299美元,和一般太阳眼镜的价格相当。且Ray-Ban Meta无论是外观,还是重量(49克)都与一般太阳眼镜无异。

其差异在于,Ray-Ban Meta搭载了两颗微型摄像头,可以拍摄照片和视频发布到社交媒体上;同时眼镜还内置AI助理可以与用户进行交流。

即AI和拍照、摄影成为普通墨镜的增值功能。Ray-Ban Meta首先是一款墨镜,其次才是一款AI眼镜。本质上消费者并不是在购买一款AI眼镜,而是在购买一款更时尚的墨镜。

这种现象和Meta、苹果之前构建VR时,想要将所有功能一口气装进其中,彻底颠覆现有产品的思路背道而驰。

如今,扎克伯格也在采访中专门提到,“智能眼镜的进化将是渐进的。”[2]

在他的设想中,智能眼镜将经历三个阶段的演化,无显示屏的Ray-Ban Meta是第一阶段;带小型显示屏的Hypernova是第二阶段,可以提供AI交互和发送短信等简单功能;Meta则是最终形态,用户可以彻底摆脱手机。

除了Ray Ban Meta带来的实现下一代智能设备的路径改变之外,Meta选中Orion的第二个原因,则与AI交互有关。

自大模型技术爆发以来,以AI手机、AI PC为代表的AI硬件就被认为是最有可能颠覆传统硬件的“下一代智能设备”。

而AI设备的关键在于与AI的交互方式,比如有AI原生设备之称的AI Pin或者Rabbit R1,这两款设备都通过语音进行交互,但由于本身硬件水平有限,目前也都逐渐退出主流市场的关注范围。

9月初苹果在秋季发布会上也曾展示过一种新AI交互方式——Apple Intelligence。

苹果将AI整合进iPhone 16中,用户只需要通过相机拍摄想要了解的东西,就可以获取AI的支持。

比如在路边遇到想吃的餐厅,拍一张照片AI就能识别餐厅并推送菜品和营业时间;遇到好看的衣服,拍一张照片AI就能帮你找到同款链接。

▲苹果智能展示 图源Apple官方

苹果将这种交互方式称为视频智能,为了更好的调动相机,苹果还为此专门在iPhone 16上增加了一个电容按键。

但这种方式在智能硬件上仍然显得些许笨重,毕竟当你需要AI的时候,你需要先拿出手机,然后打开摄像头,再举起手机进行拍摄。

相比于这个流程,Meta Orion展示的AI交互就要简单,便捷许多。

安装在眼镜外框上的微型摄像头可以捕获第一人称视频,使得人所见即AI所见,减少了掏手机、打开摄像头等流程。再配合Meta Orion的腕带手势控制,几乎可以将整个AI交互的过程变得完全无感。

所以不仅是扎克伯格,国外如苹果的库克,国内如雷鸟创新创始人兼CEO,李宏伟、XREAL公司创始人CEO徐驰等人也都表示,AR将会是AI最好的落地设备。

而这种契合,其实也为Meta找到了一条出路。

2021年,为了表示自己All in 元宇宙的决心,扎克伯格毅然决然地将Facebook改名为Meta.但短短一年之后,元宇宙的风口渐熄,反而AI成为了新的趋势。

这种背景下,Meta也匆忙踩下刹车,通过裁员和组织架构调整,完成了公司战略的一百八十度掉头,从All in 元宇宙转向All in AI。

如今,虽然Meta已手握世界上最好的开源模型,但有一个问题仍然困扰着扎克伯格,即如何将耗费巨资的元宇宙战略与如今的AI故事联系起来,好给资本市场一个妥善的交代。

而Meta Orion的出现刚好完成了这个任务,它像是一个桥梁,将2021年的Meta和2024年Meta连在了一起。

Meta终于找到了元宇宙与AI的交点。

中国AR的处境

但不管怎么说,Meta Orion还仅是一个原型机,无论是其高达一万美元的成本,还是仅有2个小时左右的续航,都在说明它距离真正的商品还有一段距离。

正如扎克伯格所说,Orion没有发布日期,它只是未来的一瞥。

目前Meta Orion只生产了1000副供内部研究使用。但恰恰也是这个距离,可以让国内外其他企业有时间奋起直追。

事实上相对于Meta和Snap这样的前瞻布局,中国的AR企业一直比较务实。这也让中国AR一直在出货量和市场占有率上遥遥领先。

据IDC数据,2023年全球AR出货量50万台,其中中国AR市场出货26.1万台,占比52.2%[3]。在中国市场中,XREAL以31.6%的市场占有率占据第一,Rayneo(雷鸟创新)和Rokid分别以23.1%和18.4%位列二三。

当然,XREAL、Rokid和Rayneo三家在产品定位上也各有侧重。

其中XREAL和Rokid都主打口袋巨幕。通过连接电脑、游戏主机,AR眼镜可以作为一个巨大的扩展屏幕,给消费者带来更好的视听体验。在黑神话悟空爆火的那段时间,这两家企业都曾直播用AR眼睛通关游戏。

目前,XREAL最新款AR眼镜为XREAL Air 2 Pro 发布于2023年9月,和Meta Orion一样,采用镁合金衡梁,但外框采用超轻塑料等材料,整体机身重量72g。

在显示方面,XREAL Air 2Pro 采用Micro OLED微型显示屏,背板采用高迁移率单晶硅晶圆,并加入电致变色技术,可以根据使用场景手动调节镜片透光率,保证画面效果。

今年5月,REXAL发布Deam Pro,类似Meta Orion的计算终端,AR眼镜可以单独使用,也可以和Deam Pro搭配使用,两者使用有线连接,Deam Pro可以拍摄空间视频,也可以作为与PC、游戏主机串流将AR眼镜作为影视巨幕。

Rokid 的最新产品Rokid Max上市要更早一些,发布于2023年3月。采用索尼Micro OLED屏幕,入眼亮度最高600nit,最高支持 120Hz 刷新率,视场角达到50°。2023年4月,Rokid与OPPO达成合作,Rokid用户可以通过OPPO手机拍摄和观看空间视频。

▲国内主流AR产品与Meta Orion的对比,制图:有界UnKnown

但Rokid产品布局要比XREAL更快一点,其在2023年8月发布空间计算主机Station Pro和AR空间操作系统YodaOS-Master,让AR具备手势交互的能力,也将使用场景扩展到办公等场景,逐步开始可以独立使用。

雷鸟创新处在REXAL和Rokid中间,其核心两款设备Rayneo X2 与Air 2S泾渭分明,其中Air 2S主打影视娱乐,有更好的光学设备;X2则主打日常佩戴,可以独立使用,更接近Meta Orion。

产品参数上,X2采用双目衍射光波导+Micro OLED,并配备一颗16MP 的摄像头,支持静态照片、视频和延时摄影等功能。此外X2还拥有语音助手,支持面对面翻译、导航等功能。目前Rayneo Air 2S起售价2399,X2售价4999。

整体上看,国内AR设备主打场景仍然是“口袋巨幕”,作为一块延伸屏幕提供更好的视听体验。但最近两年,随着技术的进步,国内厂商也开始向更高级别的AR设备扩展,并进入到从单纯的投屏到独立设备的过渡阶段。

万物方生方死

无论怎么说,AR行业总算是进入了一段好时光。

但恰恰是在这个最接近春天的时候,曾用一则鲸鱼跃出体育馆的广告视频告诉人们什么是AR的先驱Magic Leap却陷入了困境。

▲Magic Leap的宣传片 图源网络

7月15日彭博社报道,Magic Leap 裁减了约 75 个职位,包括整个销售和营销部门。早在2020年,Magic Leap就曾因经营困境宣布裁员一半,而如今再次裁员,是因为Magic Leap已放弃面向消费者和企业客户销售产品,转而成为一家向其他 AR 眼镜厂商的光学显示技术提供商。

就像诺基亚出售手机业务一样,Magic Leap开始彻底走向幕后。

这是一个先行者的谢幕,也体现出市场的残酷,倒在黎明之前的人太多,但万物方生方死,老一辈AR厂商倒下,又会有一个又一个新的AR厂商站起来。

我们相信,肯定会有人走到明天。

参考资料:

[1]:《Meta's reality check: Inside the $45 billion cash burn at Reality Labs》作者:Yasmin Khorram

[2]:澎湃新闻《扎克伯格:面向消费者的OrionAR眼镜将在几年内出,最终可替代手机》记者:王春 贾利略

[3]:《AR/VR Headset Market Forecast to Decline 8.3% in 2023 But Remains on Track to Rebound in 2024, According to IDC》

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