Meta给广告主送福利：Facebook和Instagram添加A

本文作者：李笑寅

来源：硬AI

Meta给想在社交媒体上打广告的人和组织送来了福利：两大社交媒体Facebook和Instagram新增生成式AI视频工具，让广告主创造和编辑视频更便利，并且强化广告主和视频等内容创作者合作的工具，吸引那些愿意为观看视频花更多时间的用户。

美东时间10月8日周二，Meta发布上述AI工具，开始推出并计划明年年初以前大范围上线这些新功能，让广告主利用生成式AI将静止的画面转变为视频广告。Meta称，上个月，有超过100万广告主利用Meta的生成式AI广告工具，这些工具当月制作了1500万条广告，使用Meta 生成式 AI 广告功能的广告活动将转化率提高了7.6%。

具体来说，Meta周二发布了一个新的全屏视频标签（Video Tab），它让用户在一处就能全屏看到他们喜爱的视频，无论是名为Reels的短视频、长视频还是直播。Meta称，现在普通用户在Facebook 和 Instagram 上超过 60%的时间都用来观看视频。

通过该标签，Meta希望帮助广告主更好地展示和每名用户最为相关的广告，因为它可以提供多种广告格式，包括独立视频和轮播广告、插播广告和覆盖广告。

同时，Meta还宣布推出新的生成式AI视频广告创意工具，以新的生成式AI视频功能，帮助广告主简化他们创作新视频广告以及更传统广告的方式。其中包括：

视频扩展（Video Expansion）

Meta开始测试名为视频扩展的功能，通过在每个视频帧中生成不可见的像素扩展视频的宽高比，从而无缝调整视频创意，在 Instagram 和 Facebook 上创造更具沉浸感的原生体验。

Meta称，此功能是响应广告主需求和扩图功能（Image Expansion）广泛采用的成果，扩图是Meta最受欢迎的生成 AI 功能之一，尤其是在小型企业中。

图片动画（Image Animation）

Meta称，广告主将首次能利用单个静态图片生成视频创意，无需 Instagram Reels 上的任何现有视频。早期使用该功能的广告客户给出了积极的反馈，因为图片动画帮他们克服了资源有限的问题，并延长了广告创意的保质期。例如，一些广告客户一直在使用此工具重复利用之前表现好的静态广告图片，使广告创意更具活力和吸引力。

Meta称，以上两种功能都可在Meta面向广告主的订阅服务Ads Manager Advantage+ 套餐中使用。现在它们是在Beta测试模式下推出，明年全面上线。

投放合作创作者内容的双标题广告 测试创作者推荐功能 设合作广告中心

除了运用AI技术制作很有影响力的广告，Meta还在设法促进广告主和Facebook等平台上的网红合作，为此，Meta增强了合作广告工具，让广告商可以轻松地将视频创作者的内容与 Reels 和其他服务上的广告整合在一起。

本周二Meta宣布，广告主现在可以将创作者的内容整合到 Reels 和其他平台上的精选广告中，两个帐户名将同时出现，由Meta前身为动态广告（Dynamic Ad）的进阶赋能型目录广告（Advantage+ Catalog Ad） 提供支持。

Meta称，这种新格式允许广告主上传创作者制作的图片或视频，作为广告管理器Ads Manager中名为“英雄”（hero）的一类合集广告资产。然后，合集广告将拥有合作广告的双标题，通过利用创作者内容的真实性帮助进一步吸引受众。Meta建议广告主利用与创作者现有的合作，通过他们的进阶赋能型目录投放合作广告，让创意更加多元化和个性化，以此优化广告效果。

Meta还在测试在合作广告中添加创作者推荐的功能，也就是，广告主可以在Reels等平台的合作广告中添加创作者的推荐文字。这为提高广告效果提供了另一种选择。Meta解释说，这一切都是为了增加机会培养受众对广告的信任。

最后，为了让广告主将创作者的内容尽可能无缝整合到他们的广告策略中，Meta将合作广告工具整合到广告管理器中的一个单一页面，它被称为合作广告中心。该页面让广告主能更轻松地设置合作广告、管理合作伙伴的内容和解决合作资格问题。