苹果Vision Pro凉了？二季度销量暴降80%

智东西
编译 吴浪娜
编辑 漠影

智东西10月15日消息，据《华尔街日报》10月13日报道，自今年1月发布以来，苹果公司的Vision Pro每月新增应用的速度明显放缓。一些最成功的虚拟现实（VR）软件开发者到目前都没有为这款头戴式设备开发应用。

根据美国分析公司Appfigures的数据，Vision App Store在9月份仅增加了10款新应用，远低于设备发布后的两个月内引入的数百款应用。截至今年9月，约有1770款可供Vision Pro使用的应用，其中只有34%的应用是专门为Vision Pro打造的。

尽管Vision Pro初期以3499美元的高价定位高端市场，寄望于推动整个行业的发展，但销量数据却显示出不理想的态势。根据供应链分析师郭明錤在4月份的数据，苹果将Vision Pro首年的出货量从70万至80万台下调到40万至45万台。Counterpoint Research的数据显示，Vision Pro今年第二季度的销量较第一季度下降了80%。

Vision Pro在吸引主要软件开发商为该设备开发应用方面遇到了困难，这一挑战可能减缓该公司十年来最重要新产品的发展进程。

一、分析师称Vision Pro销量不理想，第二季度销量下降80%，部分买家在两周窗口期内退货

自1月份发布以来，每个月在Vision Pro上发布的新应用数量已有所放缓。由于缺乏足够的重磅应用，某些用户发现该设备实用性不足，因此选择将其降价出售。

“这是一个先有鸡还是先有蛋的问题。”曾负责苹果Vision Pro项目的贝特朗·内普沃（Bertrand Nepveu）谈道，他现在是Triptyq Capital该领域的投资者。

内普沃和应用开发者认为，苹果应该资助应用开发者，激励他们把为其他头戴式设备开发的现有应用移植过来，或开发新内容。这种做法在业界已变得普遍，头戴式设备领头羊Meta资助了许多开发者，甚至收购了数家软件开发商。

根据美国技术行业研究公司Counterpoint Research的数据，Meta在市场上是苹果强有力的竞争对手，今年第二季度其头戴式设备的市场份额达到了74%。

上月，Meta发布了Quest 3S头戴式设备，这款设备是Meta Quest 2和Quest 3的跨界产品，起售价为299美元，这一价格足够低，有望吸引新一波用户。Meta还展示了Orion，这是一款所谓的“增强现实（AR）”眼镜原型，它能在透明镜片上显示现实世界中的数字内容。

尽管Orion尚未准备好上市销售，但这一宣布引起了轰动，并获得了分析师和爱好者的好评。据知情人士透露，苹果也计划最终发布一款外观类似普通眼镜的AR设备。

许多开发者已经期待苹果推出更便宜的头戴式设备版本了，这款设备预计最快将于明年上市。

苹果以实验性策略推出了Vision Pro：在该产品尚未广泛吸引消费者之前，先以3499美元的价格出售高端版本，押注Vision Pro将推动仍处于起步阶段的行业。为了赶上潮流，Vision Pro需要重磅应用来助力，就像当年帮助iPhone成为历史上最受欢迎的消费产品之一那样。

苹果没有披露Vision Pro的任何销售数据，但分析师认为，该头戴式设备的销量并不理想。根据供应链分析师郭明錤在4月份的数据，苹果将Vision Pro第一年的出货量从70万至80万台下调到40万至45万台。

根据Counterpoint Research的数据，今年第二季度，Vision Pro的销量较第一季度下降了80%。该研究公司称，大部分初始买家在苹果允许全额退款的两周窗口期内退回了设备。

二、9月仅新增10款应用，许多开发商仍在观望中

根据美国分析公司Appfigures的数据，9月份，Vision App Store仅引入了10款新应用，远低于设备发布前两个月发布的数百款应用。

▲Vision Pro每月发布的应用数量，自3月份以来下降趋势明显（图源：《华尔街日报》）

截至9月份，App Store中约有1770款可供Vision Pro使用的应用。Appfigures的数据显示，其中只有34%的应用是专门为Vision Pro构建的，其余则是现有苹果应用的版本，这些应用增加了Vision Pro的功能。

苹果在8月份提到，已有超过2500款应用为Vision Pro构建。Appfigures认为这两个数字之间存在差异的部分原因是一些应用的使用量不足以在使用量图表上显示，导致分析公司难以检测到它们。

“我们现在处于应用增长看似缓慢的阶段，但你必须考虑到那些正在努力开发最佳应用的人。”美国市场分析公司Creative Strategies的长期苹果分析师Tim Bajarin谈道，“他们并不急于将这些应用推向市场。”

据悉，Vision Pro的应用生态系统比原始的iPhone和Apple Watch增长得更慢。苹果在2008年推出App Store近一年后宣布，已有5万个应用。与此同时，Apple Watch在推出约五个月后拥有了1万个应用。

与Vision Pro相比，这两款设备的起售价更低，吸引力也更广。为Vision Pro开发应用的技术挑战远大于为许多简单的iPhone和Watch应用开发应用。

迄今为止，该头戴式设备的生态系统发展缓慢，许多开发者仍在观望。一些主要VR软件开发者到目前都没有为这款头戴式设备开发应用。

“我们不急于行动。”冰岛VR游戏开发商Aldin Dynamics CEO Hrafn Thorisson说，“我们在等待，直到看到更好的发展趋势和下一代设备的推出。”

Aldin开发了一款在Meta Quest上颇受欢迎的游戏《巫师圆舞曲（Waltz of the Wizard）》，玩家可以在游戏中进入一个幻想世界，施展魔法咒语。该公司已经开始在Vision Pro上测试软件，但并未计划立即发布。Thorisson对苹果的长期抱负仍抱有希望，并认为将该产品定位为不仅仅是一款游戏设备是明智之举。

美国游戏咨询公司GameDiscoverCo的创始人Simon Carless估计，Meta Quest商店大约有3500个应用。Carless说，这两个平台的区别在于，Quest主要是一个VR游戏生态系统，试图转向AR内容，而Vision Pro首先是一个AR平台。

游戏是Meta Quest上最受欢迎的应用类型，而相比之下，苹果则将Vision Pro定位为用于工作、健康和娱乐的更广泛应用的设备。Vision Pro不依赖于大多数游戏所需的控制器，而是使用手和眼睛追踪来让用户与软件进行交互。缺乏控制器抑制了一些针对Vision Pro的游戏开发。

“他们需要控制器。”热门VR射击游戏《塔波尔幽灵（Ghosts of Tabor）》的开发商Combat Waffle Studios CEO Scott Albright谈道，“我认为苹果加入进来是件好事，但他们需要弄清楚这款头戴式设备到底是用来做什么的。”

由于总体上缺乏Vision Pro应用，一些早期使用者发现头戴式设备上没有太多可做的事情，导致他们要么早期退货，要么出售二手设备。

23岁的软件工程师Rostyslav Alieksieienko于2月份收到了他的Vision Pro，并分享他尝试了所有可以用它做的事情。Alieksieienko下载了所有苹果推荐的应用，并尝试在工作中使用它。但他发现很难找到持续使用它的理由。

“一开始，我非常兴奋。”他说，“但它并没有融入我的生活，我很快就用完了它的功能，然后它就只是闲置着。”

8月份，Alieksieienko在Facebook Marketplace上出售了他的Vision Pro，最终以2600美元的价格成交，而他最初购买时花费了4000美元。过去几个月，Vision Pro的二手价格有所下降。9月份在美国二手交易平台Swappa上，基础版3499美元的Vision Pro的平均转售价格为2494美元，低于8月份的2710美元。

结语：Vision Pro售价高应用增长缓慢，市场表现不佳

自苹果发布Vision Pro以来，其市场表现并未如预期般火爆，逐渐显露出新应用发布速度缓慢、用户退货或者出售销量不理想等问题。部分原因是起售价太高，Vision Pro对用户的吸引力不如iPhone和Apple Watch这两款设备，销量的遇冷和技术上的难度让许多软件开发商选择观望，因此Vision Pro的应用数量增长缓慢，这又反过来降低了该设备对用户的吸引力。

Vision Pro急需重磅应用的加持来吸引并留住用户，然而目前每月新增应用数量已明显放缓，且许多开发者仍没有为Vision Pro打造专属应用的意愿，或正在等待苹果更便宜对用户更有吸引力新头戴式设备。

来源：《华尔街日报》