雷鸟说AR行业被“伪需求”困扰

作者 | 黄昱

编辑 | 刘宝丹

在科幻电影对未来世界的想象中，普通人日常必定少不了XR设备（包括VR、AR和MR等多种拓展显示设备）。然而经过多年的畅想后，真正的“全民XR时代”却始终没有到来。

作为国内AR龙头，雷鸟创新在10月28日举办了 “开创全民AR时代”雷鸟Air 3系列秋季新品发布会。发布会上，雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟指出，当前的AR眼镜尚未成熟到可以完全取代手机的地步，离真正成为主流智能终端还有一段路要走。

此外，在李宏伟看来，AR行业被“伪需求”困扰已久。

他指出，如今国内的 AR 厂商正急切地想把 AR 眼镜打造成下一个计算平台，不停地推出具备镜上办公、空间计算，甚至拍摄空间照片功能的产品。但根据用户调查结果，91%的分体式AR眼镜用户主要使用眼镜来观影和游戏。

目前，市场上的主流AR眼镜主要有分体式和一体式。洛图科技（RUNTO）数据显示，分体式和一体式在市场的销量占比分别为80.7%、19.3%。

这一结果揭示了用户的真实需求：目前绝大多数用户希望使用AR眼镜来体验沉浸式娱乐，而非复杂的多任务应用。

即便如此，李宏伟指出，当前市场上却有大量AR公司在用户使用9%的场景里投入了90%的研发精力，这实际上是远离了用户需求。

作为国内AR龙头，雷鸟创新希望在满足真实用户需求的事情上下更多功夫。

李宏伟称：“Air 3的定位十分清晰，即抛弃其他一切伪需求场景，专注于用户的观影和游戏体验，打造影音AR眼镜的下一代天花板。”

据悉，雷鸟Air 3搭载了全新孔雀显示引擎、第五代Micro-OLED微型显示屏和独家双单元背靠背音频结构，在显示亮度、屏幕色彩、清晰度、音效等方面均较大提升，同时整体仅有76克。

此外，雷鸟Air 3定价1699元，率先将分体式AR眼镜的价格带进2000元以内，使分体式AR眼镜的价格进一步贴近大众可接受的范围。

也就是说，在技术上持续突破的同时，雷鸟创新也希望通过价格来扩大用户群体。

雷鸟创新认为，AR眼镜的普及不仅仅取决于技术的先进性，更在于整个行业能否提供兼具高性价比和广泛适用性的产品，真正让每个人都能轻松体验到AR带来的创新生活方式。出于这样的考量，雷鸟Air 3率先将分体式AR眼镜的价格带进2000元以内。

李宏伟认为，Air 3的推出就像电动车行业中的Model 3，通过技术迭代和产业链联动，不断降低成本、提高品质，从而让价格触及更多消费者的可承受范围。

“伴随着市场需求的增长和雷鸟创新对产业链的深度整合，Air 3将推动整个AR行业进入更高效的生产和消费阶段，让AR眼镜的普及成为可能。”

在整个XR行业中，AR设备目前也显示出更强的市场潜力。

根据洛图科技数据，2024年上半年，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道销量为26.1万台，同比下降20.4%。其中VR销量同比下降了41%，而AR销量则同比增长了49%，成为整体XR市场增量的主要来源。

在资本市场，今年上半年，AR产业也颇为火爆，XREAL、Rokid、雷鸟创新、INMO、INAIR等五家领先的AR企业均有融资动作，且有四家都在亿元人民币级别。

据华尔街见闻了解，雷鸟创新近半年内已完成超5亿元融资，并宣布了 XR 光学和整机两大总部落地计划，为技术研发与市场拓展提供了坚实支持。

在市场份额上，根据洛图科技线上监测数据，今年上半年，雷鸟创新、XREAL、INMO和Rokid位列前四，合计销量份额达到89.2%，其中雷鸟创新以37.3%的份额位居首位。

资本市场的持续看好以及技术不断突破的背景下，AR市场的增长态势仍会持续。要想搭上这波浪潮，成为最终的AR赢家之一，雷鸟创新必须坚定走好“消费级AR眼镜”的道路，在把握用户需求的同时，更好地抓住AI带来的新机遇。