加速布局海外市场，雷鸟创新与谷歌达成合作｜钛

5月13日，钛媒体APP独家获悉，消费级AR品牌雷鸟创新与谷歌达成合作，面向海外市场发布新款内容终端Pocket TV。据了解，这是全球首款经Google认证的便携式GTV（Google TV）产品，搭配雷鸟Air 2眼镜，用户可通过201英寸高清巨幕，接入GTV生态。

雷鸟创新相关负责人表示，Google TV囊括了影视、直播、网络节目、游戏等多种内容和应用，其与Android TV组成的Google智能电视生态月活达2.2亿。Pocket TV的发布，不仅丰富了AR眼镜的内容应用生态，更是首次将GTV带出客厅，为用户带来便携式巨幕娱乐体验。

根据官方的介绍，Pocket TV支持在线播放、投屏播放、本地播放等多种模式。基于Google TV生态，用户可解锁好莱坞大片、热门电视剧集、经典动画片等超过70万部影视内容，横跨10000个应用。配置方面，Pocket TV配备3GB内存+64GB本地存储，支持最高2TB的microSD卡扩展。内置6500mAh大电池，连续播放时约5.5小时。还可以当作移动电源，为手机等智能设备反向供电。

市场研究机构Counterpoint最新发布的数据指出，中国VR市场的低迷形成对比，中国AR智能眼镜市场在2023年蓬勃发展，同比增长达64%。其中，雷鸟创新2023年出货量同比增长126%，位居中国 AR 智能眼镜市场第一。

图片来源：Counterpoint

此前，钛媒体APP曾独家披露，雷鸟创新在3月完成新一轮亿元级融资，也是过去一年时间里完成的第三次融资，目前主要的投资者包括华泰紫金、燕创集团、复星创富、容亿投资、干杯基金、英诺天使基金、三七互娱、润兴锐华、博士眼镜、野草创投、海南盈添等。

在雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟看来，在AI的助推下，AR眼镜将会在2025年成为一款大众消费品，2026年全球的AR眼镜销量会超过1000万台。今年，雷鸟创新也会花更大的力气去开拓海外的市场。

“对于雷鸟创新来说，本来就是要做全球市场的。我们的节奏也是这样安排的，先从中国开始，做好中国，再在逐步拓展海外市场，成为各个区域市场的第一。”

在钛媒体APP看来，国内AR市场正处于一个高速增长的势头中，但是相比较下，国外的市场更为成熟，用户的接受度以及完善度也更高，相对来说也是更大的市场。除了雷鸟创新，多家AR眼镜品牌今年也都在大力拓展海外市场，来寻求更高的增量。

当下，雷鸟创新通过推出Pocket TV配件的方式，是提升海外用户体验的加分项，更多内容的接入也能进一步提升AR眼镜使用的频率以及场景体验。据了解，除了Pocket TV，雷鸟创新围绕观影、游戏、办公三大场景分别推出了包括雷鸟魔盒、JoyDock、Mirror Studio在内的多款配件/套件。根据官方数据，雷鸟创新AR眼镜新手用户占比超过60%，新手用户净推荐值（NPS）达70%。

李宏伟对钛媒体APP透露，今年，美国和日本市场会是雷鸟创新的重点，并且会将更多的力量放在线上以及新兴渠道。过去，雷鸟创新海外销售里面超过一半的销量来自线下，今年则会更多的在诸如亚马逊等平台上销售推广。

至于在营销层面，李宏伟则指出，会更多的聚焦在怎么破圈上面，“我们的营销不单是预算的变化，最主要的是方向、方法的变化。不再只是宣传技术领先、AR怎么样，而是要结合具体的场景来提升用户对产品的理解。”（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）